blog

Mar 20, 2024

Joias 'permanentes' em ouro estão se tornando um clássico

Anúncio apoiado por Quando as joias “permanentes” foram lançadas há alguns anos, “eu não previ que a tendência se tornaria um item básico em um guarda-roupa de joias em 2023, mas se tornou”, disse um especialista. Por Viviane

Anúncio

Apoiado por

Quando as joias “permanentes” foram lançadas, há alguns anos, “não previ que a tendência se tornaria um elemento básico do guarda-roupa de joias em 2023, mas se tornou”, disse um especialista.

Por Viviane Morelli

Reportagem de Paris

Numa recente tarde de verão, o balcão de joias Persée, no andar de cima da Galeries Lafayette Champs-Élysées, estava movimentado, com alguns compradores perguntando sobre piercings, mas a maioria esperando para receber a corrente Eternam da marca, delicados elos de ouro que são soldados – para sempre.

“É como uma tatuagem de joias”, disse Nawal Laoui, fundador e proprietário da Persée, uma marca parisiense especializada em diamantes. “Os clientes gostam da ideia de ter uma pulseira de segunda pele, que pode ser esquecida pela leveza, mas lembrada pela sua singularidade. É um forte símbolo de um vínculo que está unido a você, para nunca mais ser removido.”

As correntes – disponíveis em ouro branco, amarelo ou rosa de 18 quilates e com elos de 0,6 milímetro (0,02 polegada), 0,8 milímetro e 1,0 milímetro de largura – na verdade podem ser cortadas com um alicate, se necessário. Mas Laoui, que voa com frequência, enfatizou que suas pulseiras e anéis Eternam nunca causaram problemas na segurança do aeroporto. (Eles provavelmente teriam que ser removidos, no entanto, para uma ressonância magnética ou cirurgia.)

Essas joias “eternas” cresceram em popularidade nos últimos anos, disse JB Jones, cofundador da NYC Jewelry Week.

“Em 2019, organizamos uma festa para dar início à NYC Jewelry Week e tivemos um joalheiro convidado no local aplicando pulseiras permanentes”, escreveu ela por e-mail. “A Catbird, uma joalheria com sede no Brooklyn, também começou a oferecer pulseiras permanentes na loja. Naquela época, eu não previ que a tendência se tornaria um item básico no guarda-roupa de joias em 2023, mas aconteceu.”

Jones disse acreditar que essas joias permanentes se tornaram populares, pelo menos em parte, porque eram um símbolo de status. “Obviamente é o caso da pulseira Cartier Love”, escreveu ela, referindo-se à pulseira que vem com sua própria chave de fenda. “Mas também existe simplesmente aquela conexão humana indefinível com as joias: que as joias são lindas, são boas e significam algo, muitas vezes algo muito importante para nós - seja ela dada por um melhor amigo, um membro da família ou um amante - então às vezes simplesmente não queremos tirá-lo.”

Desde que a Persée apresentou sua versão do estilo em novembro de 2021, disse Laoui, clientes de todas as idades e sexos os compraram. Os preços das pulseiras, o item mais popular, variam entre 200 e 360 ​​euros, ou entre US$ 220 e US$ 395. “Os clientes”, disse ela, “frequentemente mencionam eventos especiais, como casamentos, aniversários ou cerimônias de formatura”.

A marca passou a oferecer o serviço em Paris; Londres; Nova Iorque; Doha, Catar; Kuwait; e Dubai, Emirados Árabes Unidos. E está planejando abrir uma loja neste outono em Riad, na Arábia Saudita.

Quando Martine de Limburg Stirum e Margaux Faure Ferré se conheceram há 10 anos, descobriram que ambas tinham interesse pela arte e são amigas desde então. Stirum, 52 anos, vive em Bruxelas, mas o seu trabalho na indústria da arte contemporânea leva-a frequentemente a Paris, onde Ferré, 41 anos, é proprietária de uma agência de consultoria de moda e luxo.

E as mulheres estiveram juntas em julho para o casamento da Sra. Ferré na Costa Amalfitana, na Itália. “Martine foi minha dama de honra”, disse Ferré. “Decidimos fazer com que a corrente simbolizasse nossa amizade.”

“Fisicamente nos vemos menos”, disse Stirum, “mas esta joia nos permitirá recriar um vínculo, tanto por sua forma quanto por seu simbolismo, ao mesmo tempo que é uma joia elegante. É elegante e atemporal e tem um toque minimalista.”

Eles haviam marcado uma consulta pelo site da Persée e, no balcão, começaram a discutir o peso da corrente, a cor (“Ouro branco ou ouro amarelo?”, refletiu a Sra. Ferré) e como usá-la (“Deve combinar com o meu assistir ou do outro lado?” ela perguntou à amiga).

No final, as mulheres escolheram a corrente mais fina, com a Sra. Stirum colocando-a em ouro amarelo no pulso direito e a Sra.